. De hecho según recientes estudios,
los tratamientos de belleza han entrado en el ranking de las 10 principales prioridades de los ciudadanos.Al
albor de esta tendencia social han surgido multitud de negocios que
cubren toda la gama de productos y servicios para conseguir los cánones
de belleza que marcan la moda y los medios de comunicación. Un dato de
última hora avala esta realidad: según datos facilitados por este
sector, durante 2010 se incrementó un 2,5% el volumen de negocio
alcanzándose la cifra de 2.400 millones de euros. Además en estos días
se celebra en IFEMA
el XIV Salón Look Internacional de Coaching, Belleza y Formación que en
su última edición reunió a 400 expositores procedentes de 47 países.¿Qué son los centros de belleza?Bajo
la denominación de centros de belleza se agrupa una amplia oferta de
establecimientos que se ocupan, de una u otra forma, de la imagen
corporal, a través de las siguientes especialidades:
- Centros de depilación
- Centros de adelgazamiento
- Peluquerías
- Estilistas
- Centros de maquillaje
- Centros de bronceado
No
se incluyen en esta relación los centros de cirugía estética que aunque
persiguen los mismos objetivos, al adentrase en el terreno sanitario
precisan un tratamiento diferenciado.Cómo surge la preocupación por la bellezaSin
duda hay que pensar que existen motivos psicológicos para que la gente
desee mejorar su cuerpo o someterse a tratamientos para mejorar su
aspecto físico. La naturaleza no regala la belleza de forma
indiscriminada y por eso son muchos los que no se sienten
suficientemente agraciados. De hecho al igual que se piensa que siempre
se puede ser más rico, también se considera que la imagen corporal puede
mejorarse. La publicidad y los medios de comunicación lanzan en este
sentido numerosos mensajes.Para convencer a las candidatas y
candidatos a someterse a tratamientos de belleza, se recurre con mucha
frecuencia a argumentos psicológicos con una doble motivación: cambia
por dentro para sentirte mejor
externamente, o a la inversa, mejora tu imagen para sentirte
mentalmente bien. Como ejemplo baste recordar un mensaje publicitario
concreto: "Pierde peso, te encontrarás bien, te verás mejor".En
definitiva, cuando la belleza no es un don de la naturaleza, puede ser
un bien al alcance de todos. Resulta ilustrativa en este sentido una
frase de Helena Runinstein, "No hay mujeres feas, sólo perezosas".Precauciones cuando se acude a un centro de belleza o estéticaComo
se ha visto anteriormente la gama de centros dedicados a mejorar
nuestra imagen es variada, y aunque cada centro tiene sus
características específicas, es conveniente de forma general tener en
cuenta las normas que deben cumplir y la información que deben facilitar a los clientes o usuarios de estos servicios.La normativa que regula este sector establece los siguientes requisitos:- Los centros de suplementación dietética y productos de adelgazamiento, no se pueden anunciar
como adelgazantes, ofreciendo grandes pérdidas de peso de forma rápida y
sin esfuerzo, a través de mensajes como “adelgace diez kilos en una
semana sin hacer dieta”.
- Está prohibido igualmente que sugieran
que su uso potencia el rendimiento físico, deportivo o sexual de la
persona que lo consume.
- Tampoco pueden utilizar términos como
“natural” o “tradicional” para justificar su eficacia y la ausencia de
efectos secundarios.
Por lo que se refiere a los centros de bronceado, depilación y peluquería, deben cumplir entre otros los siguientes requisitos:- Realizar,
al menos una vez al año, una revisión de los equipos de bronceado, con
el fin de comprobar que cumplen con las condiciones de emisión de
radiación ultravioleta establecidas en la normativa.
- Conservar
las instalaciones en condiciones higiénicas, así como garantizar la
adecuada limpieza y desinfección de los instrumentos, materiales y camas
solares después de cada sesión.
- Entregar al cliente un documento que le informe sobre los riesgos que puede tener esta práctica de bronceado para la salud.
- Proporcionar a los usuarios unas gafas de protección desechables o esterilizadas que protejan los ojos durante la exposición.
- Por
último, en las comunicaciones comerciales y en la publicidad de los
centros de bronceado está prohibido hacer cualquier referencia a que la
exposición a los rayos UV tienen efectos curativos, preventivos o
beneficiosos para la salud.
En cuanto a las peluquerías los
posibles problemas surgen del descontento con el resultado del servicio,
referente al color solicitado para el tinte, o sobre el corte de pelo
que se ha realizado. Esto, en definitiva, depende de múltiples factores,
y sobre todo contiene un gran componente subjetivo sobre la percepción
del resultado o acabado y por tanto es difícil probar la negligencia o
la responsabilidad del profesional de este tipo de establecimientos.Culto al cuerpo responsable Como
se ha podido comprobar los medios y productos que permiten mejorar la
imagen corporal son muchos y sin duda eficaces, pero es importante que
esta preocupación por la estética no se convierta en una obsesión. Es
fundamental no poner en peligro en ningún momento nuestra salud y para
ello acudir solamente a especialistas que cumplan todos los requisitos
legales, aunque el coste sea más elevado. De no hacerlo, la belleza
puede salir muy cara.Este artículo se ha publicado también en Suite101
