EXGOBERNADOR SIN TELE, CANDIDATA A PANTALLA - Política Nacional - Reeditor.com

. El seguimiento de los cuatro candidatos a la presidencia se incrementa estrepitosamente en los noticieros. Notas informativas, entrevistas y enlaces en vivo se unirán a la algazara de spots en radio y televisión. En unos cuantos días saldrán los datos calientitos del “Monitoreo de Espacios Noticiosos en Radio y Televisión en Campañas Electorales” sobre el tratamiento mediático a candidatos, partidos y coaliciones que realiza el IFE a través de la UNAM. Mientras esto ocurre terminemos de revisar datos del seguimiento en precampañas*.

Se midió los recursos técnicos utilizados para presentar la información. Esto es, que se contaron todas las veces que se mencionó a los candidatos, a los partidos y las coaliciones. A las menciones se les dividió en las que aparece el candidato en pantalla de tv y en las que no aparece el candidato** (cuando solo se habla sobre ellos). En radio se dividió cuando se escucha su voz y cuando solo es mencionado por el locutor o reportero.

En radio resaltan dos fenómenos. Primero, que el Partido Acción Nacional (PAN) concentró la mayoría de piezas analizadas: 2,608, muy por encima de las otras dos fuerzas políticas principales: el Partido Revolucionario Institucional (PRI): 1,072 y el Partido de la Revolución Democrática (PRD) con apenas 235. La cantidad de piezas sobre el PAN se explica un poco por el hecho que era el único partido con 3 precandidatos, lo cual devino en una cobertura mayor. También resalta que el PRD tuviera solo el 6% de piezas donde fue mencionado***. Una posible respuesta a esta diferencia es que las menciones del movimiento progresista son mayores: 1,058. Es decir, los noticiarios dieron prioridad por hacer mención de la Coalición Movimiento Progresista (CMP) sobre mencionar al PRD. Aún tomando en cuenta esta precisión, la cobertura en espacios noticiosos en radio durante el tiempo de precampañas fue poco equitativa.

Las menciones en televisión no fueron más equitativas. El total de menciones en la tabla de recursos técnicos fue de 1,467. De las menciones, el PAN tuvo el 47%, la Coalición Compromiso por México + Partido Nueva Alianza + Partido Verde + PRI obtuvieron en conjunto el 31% y la CMP + el Partido del Trabajo + Partido Movimiento Ciudadano + PRD apenas el 21%. Es importante mencionar que el documento metodológico no especifica en el caso de las menciones por recurso si hay menciones duplicadas por pieza informativa. Si fuera el caso, hay que tomar los números con cautela.

Las campañas en México están tomando un rumbo en el que la apariencia de los candidatos es tan relevante como sus propuestas políticas. Con solo echar un vistazo a la propaganda impresa se constata lo anterior. Caras sonrientes y de gran tamaño son la propuesta central de la publicidad. Es importante saber de que formas fueron presentados en los medios los precandidatos a un cargo por vía de la elección. Al medir los recursos técnicos que utilizan los noticiarios resultan indicadores sobre equidad y medios de presentación.

En televisión, de l@s precandidat@s**** fue Josefina Vázquez Mota (JVM) quien más presencia tuvo en función de su imagen, 308 menciones en total. Es decir, 308 fueron las veces que su imagen se presentó en pantalla, ya sea en foto, imagen en movimiento (con y sin audio) o imagen estática. En segundo lugar estuvo Enrique Peña Nieto (EPN) con 274 menciones con imagen y por último pero cerca, Andrés Manuel López Obrador (AMLO) con 268. Si la imagen de Peña Nieto tuvo una presencia destacada en noticieros cuando fue gobernador del Estado de México*****, al menos en el periodo de precampañas fue desplazado por la imagen de la candidata panista. Es importante destacar y para quienes afirman que EPN es el candidato de las televisoras que de los tres precandidatos fue él quien tuvo mayor presencia en imagen con audio (aquí cuentan las entrevistas, las declaraciones y presentaciones donde se ve su imagen y se escucha su voz). Las menciones de este último tipo sumaron 197 para EPN, seguido muy de cerca por AMLO con 183 y de JVM con 165. Una medición más fueron las veces que se solo mencionaron a los precandidatos (menciones sin imagen y sin voz). En esta última variable JVM y EPN estuvieron muy parejos, 21 y 20 menciones respectivamente. El precandidato AMLO tuvo tan solo la mitad, 10 menciones.

En las menciones de radio los partidos de izquierda se posicionaron en tercer lugar. En las pantallas AMLO se posicionó en tercer lugar con imagen y audio . Hay un indicador en el que AMLO se posicionó en primer lugar. Las menciones en radio en las que se escuchó la voz del tabasqueño fueron 393, seguido por EPN con 360 y por JVM con 337.

En un artículo anterior mencioné como los números del monitoreo sugieren una tendencia de los medios a la neutralidad. Las valoraciones positivas y negativas en lo general fueron pocas. En contraste con lo anterior, los resultados sobre las menciones en función de los recursos técnicos demuestran poca equidad en el tratamiento de los precandidatos y de los partidos políticos. Tanto radio como televisión son poco equitativos a la hora de cubrir las agendas de los actores en la contienda electoral.

Tengo la impresión de que los reportes periódicos son poco claros a la hora de describir las variables. Una duda que ni el libro el códigos ni los reportes periódicos resuelven, es la marcada diferencia entre número de piezas informativas y el número de menciones por recurso técnico (tomando en cuenta que las últimas resultan de las piezas de monitoreo). Son recientes los estudios de análisis de este tipo y en la medida de su refinamiento serán indicadores fundamentales para entender la relación Estado-medios-poder. Dar un salto en describir desde la anécdota a tener datos para defender nuestras posturas sobre los medios y sus prácticas es una tarea que aporta mucho a los procesos democráticos.

Victor M. Maya

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Investigador del observatorio de medios “Ciudadanos en Medios, Democracia eInformación A.C.” desde el 2008. Con estudios en Comunicación y Cultura por la Universidad Autónoma de la Ciudad de México (UACM). Es miembro del Circulo de Estudios Poscoloniales de la misma casa de estudios. Trabaja investigación en análisis de contenido y textual en el área de agenda mediática, la producción noticiosa y la criminalización de la protesta en medios.

*Para consultar los artículos anteriores: : www.sirmaya.net**Para el detalle de la división de las menciones y los observables,, consultar la metodología para la realización de monitoreos 2011-2012, También los reportes del monitoreo UNAM IFE pueden ser consultados en: http://www.monitoreoifeunam.mx/***en relación con PRI y PAN****Retomé solo a los precandidatos que resultaron candidatos de su partido o coalición.*****Los reportes de Ciudadanos En Medios, Democracia e Información A.C. pueden ser consultados en http://www.ciudadanosenmedios.org.mx