¿Cuál es la cantidad de ofertas de productos o servicios que optimizarían tanto sus ingresos como sus ganancias? Para la mayoría de las empresas, es considerablemente más bajo que el número que ofrecen en la actualidad. El hecho es que las empresas tienen fuertes incentivos para ser demasiado innovadoras en el desarrollo de nuevos productos. Pero los lanzamientos continuos de nuevos productos y extensiones de línea agregan complejidad a las operaciones de una empresa y, a medida que los costos de administrar esa complejidad se multiplican, los márgenes se reducen. Para maximizar el potencial de ganancias, una empresa necesita identificar su eje de innovación, el punto en el que una oferta adicional destruye más valor del que crea.