Los 'guiños' realizados a tiempo pueden ser muy rentables.
Eso es lo que han debido pensar los responsables de la campaña de la
cerveza Bud Light cuando, ni cortos ni perezosos, deciden lanzarse a una
resurrección publicitaria del fenómeno televisivo, 'Lost'.
Humor, ironía y algún que otro déjà vu de la serie, componen la divertida
trama de este spot. Pero, lo realmente destacable es el sentido de oportunidad
que supone tratar de recuperar el sentimiento dejado por la serie de
televisión, y que indudablemente conlleva un gancho emocional para sus millones
de fans.
La utilización creativa de 'historias ya contadas', la revisión subjetiva
de tramas, películas o, incluso, de músicas, es un clásico en el mundo de la
publicidad. Fortalecidas por la memoria recurrente del público, que identifica
de forma natural los guiños, las campañas adquieren desde el mismo punto de
partida un valor espontáneo de identificación que, de otra manera, sería mucho
más costoso conseguir.
Recuperar los ídolos, los recuerdos, las experiencias vividas... dándoles
una nueva forma publicitaria, es una magnífica herramienta para conseguir la
anhelada identificación de la marca con el espectador.
Está claro que para la publicidad no todo tiempo pasado fue mejor... pero
tampoco hay que darlo por perdido (creativamente hablando).