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Bud Light destapa el 'otro final' de 'Lost'...
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11/03/2011
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Los 'guiños' realizados a tiempo pueden ser muy rentables.
Eso es lo que han debido pensar los responsables de la campaña de la cerveza Bud Light cuando, ni cortos ni perezosos, deciden lanzarse a una resurrección publicitaria del fenómeno televisivo, 'Lost'.
Humor, ironía y algún que otro déjà vu de la serie, componen la divertida trama de este spot. Pero, lo realmente destacable es el sentido de oportunidad que supone tratar de recuperar el sentimiento dejado por la serie de televisión, y que indudablemente conlleva un gancho emocional para sus millones de fans.
La utilización creativa de 'historias ya contadas', la revisión subjetiva de tramas, películas o, incluso, de músicas, es un clásico en el mundo de la publicidad. Fortalecidas por la memoria recurrente del público, que identifica de forma natural los guiños, las campañas adquieren desde el mismo punto de partida un valor espontáneo de identificación que, de otra manera, sería mucho más costoso conseguir.
Recuperar los ídolos, los recuerdos, las experiencias vividas... dándoles una nueva forma publicitaria, es una magnífica herramienta para conseguir la anhelada identificación de la marca con el espectador.
Está claro que para la publicidad no todo tiempo pasado fue mejor... pero tampoco hay que darlo por perdido (creativamente hablando).
Etiquetas: Marketing
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