SEM, remarketing y publicidad no invasiva
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Hay pocas cosas más agotadoras en nuestra vida digital diaria que la recepción de publicidad no deseada, nos sobrecarga la cabeza y la publicidad en sí consigue justo el efecto contrario al deseado. ¿Quién desea comprar un producto o acceder a un servicio de una empresa que no tiene la decencia de preguntar primero si deseamos recibir sus ofertas y promociones? De manera automática, borramos el spam y repetimos el proceso al día siguiente.El spam recibido en el correo electrónico es tan antiguo como el email propiamente dicho y, por extensión, como el internet doméstico. Sin embargo, lo que no es tan antiguo es la publicidad online personalizada a través de los motores de búsqueda o mediante estrategias de remarketing. En el primer caso, la publicidad se activa solo a aquellos usuarios que han realizado búsquedas relacionadas; es decir, se optimizan los anuncios mediante las mismas palabras clave empleadas para el posicionamiento SEO del negocio. En el segundo caso, lo que se activa son banners publicitarios anexos a las páginas web que el usuario está visitando en ese momento, mostrando esos banners publicidad de tiendas electrónicas que ya ha visitado o en las que ya ha comprado.Por supuesto, cualquier cliente potencial o ya fidelizado se toma la publicidad personalizada de otro modo. Está viendo lo que quiere ver en el momento en el que quiere verlo o, si no, recuerda que lo que está viendo le interesaba, y entonces puede animarse a comprar. A día de hoy, en el que el marketing digital tiene tan en cuenta al usuario como el centro de su estrategia, es muy importante aprender a pensar como él y procurar no ser invasivos con las ofertas que queremos mostrarle. Al fin y al cabo, los usuarios a los que pretendemos captar no son ingenuos y tienen la última palabra. Ellos deciden cómo y cuándo quieren consumir publicidad.- Escrito por: María Rodríguez
