El remarketing y otros modos de medir el ROI
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No importa si la base de dicha estrategia es posicionar dicha web mediante técnicas de SEO, potenciar la presencia en redes sociales o elaborar campañas de SEM, lo importante es que todas nuestras acciones han de ser concretas y medibles para, así, saber si las cifras que hemos invertido están generando beneficios. El outsourcing de marketing digital siempre ha de tener en cuenta que el contexto de internet es fluido y cambiante, y por lo tanto, la única manera de calcular con precisión el ROI es establecer esos indicadores básicos.A lo largo de los años, el concepto de marketing digital se ha concretado y sus técnicas más importantes han comenzado a definirse por fin. Hoy en día existen en el mercado multitud de manuales de iniciación tanto al marketing a través de internet, como al community management o a las estrategias publicitarias básicas aplicables a cualquier negocio que quiere tener visibilidad en internet. Porque internet es, y eso está fuera de toda duda, la plataforma de comunicación por excelencia del siglo XXI. Su aparición ha cambiado, en el transcurso de solo veinte años, la forma en la que el ser humano no solo se comunica, sino también la relación entre empresario y cliente.Sin embargo, el marketing digital sigue creciendo y nuevas técnicas hacen acto de presencia. De ese modo, encontramos conceptos relativamente recientes incluso en el ámbito del marketing digital y del social media, como por ejemplo el remarketing, técnica de segmentación que analiza el comportamiento y los hábitos de consumo del usuario, y los utiliza de base para generar publicidad personalizada. El remarketing, al igual que el SEO, el SEM o las redes sociales, sirve de una manera muy eficiente para medir el retorno de la inversión, pues segmenta de una manera muy eficiente. ¿Qué nos depara el marketing digital dentro de otros veinte años? Lo veremos, pero, desde luego, el panorama avanza muy rápido.- Escrito por: Eduardo Fuentes
