..! Esta frase tan recurrente entre amigos, profesionales y demás
“entendidos” en la materia. Estos amigos que surgen como setas cuando hablas de
Internet. Seguramente resuenan sus consejos con eco en tu cabeza cada vez que
las oyes.
Cuando tienes una
web, o sugieres que vas a abrir una, te salen opiniones de todos lados, con
esos comentarios “profesionales” a los que seguro respondes con un: si, si, si
claro, tengo que hacer SEO. Es fundamental que respondas con cara de
interesante, si no lo haces darás pie a la siguiente pregunta ¿pero tío no
sabes que es SEO?
Al igual que como
cuando te vas a comprar un coche y todos tus colegas te dicen cómprate el de
más caballos, y cuando vas decidido a soltar la guita por los caballos, llega
otra opinión “experta” y te suelta ¿te vas a comprar eso? Ay no! Ese coche no
es molón En estas situaciones de enfrentarte a los “expertos” es cuando o aprendes
el significado de bucle, o te empapas bien antes de dar ningún paso.Para evitar opiniones
y comentarios “expertos” sobre SEO, debes conocer al menos cuales son los tres
pilares del SEO. Para no dejar las puertas abiertas a que nadie opine a la
ligera sobre tu trabajoPero antes para
conocer los tres pilares en los que se basa el SEO, debes entender qué es
Google. Entendiendo el porqué de las cosas, entenderás los fundamentos para ponerte
manos a la obra y en que dirección.
¿Qué es Google? Dice la leyenda
que el nombre de Google que fue una confusión al registrar el dominio,
originalmente era googol.No obstante, la
misión de la empresa californiana, es la misma que la de Internet cuando se
creó, y esa si que no ha cambiado desde su origen: Ofrecer valor a todo usuario
que solicite información. Sin más. No hay más misterio. Todo aquel que
encuentre información debe encontrar la información que precisa, que busca y
que espera. Esa es la esencia de Google, y seguirá manteniendo la esencia por
más loco que sea el experimento que salga de sus oficinas en California, de
ofrecer valor al usuario. ¿Por qué Google?
Sabedores de su primacía
en cientos de países, y sus miles de millones de búsquedas diarias que reciben
sus sistemas, saben perfectamente que su principal negocio son las búsquedas de
los usuarios. También lo saben muchos negocios que invierten cada día cientos
de Euros en Google. A pesar de que en muchos países Facebook es el principal
canal de sus usuarios, Google lleva la menos un 40% de tráfico a cada web del
mundo Internet, y estas son unos cuántos miles de millones de webs activas
diferentes.
¿Qué es el SEO?
Search Engine
Organic. Y te quedas igual que decir SEO, o no, pero para hacerlo más
comprensible SEO no es más que la forma en la que debes organizar tu web para que
las personas, que sean de susceptibles de encontrarte, puedan hacerlo a través
del buscador.¿Ya tienes más claridad de
lo que es el SEO? Aquí tienes un ejemplo, necesitas algo, o crees que lo
necesitas, lo primero que haces ¿qué es? pues claro! poner el buscador:
“necesito algo” si no aparece lo que esperabas encontrar harás dos cosas, o
afinar la búsqueda con un: “necesito algo mucho más concreto” o dar un rodeo
con una búsqueda tipo “ necesito algo pero no se como se llama” .Todos los
resultados que te aparecerán en tu búsqueda son páginas que han ordenado
previamente a través de cada sistemas más complejos de IA (inteligencia
artificial), y así lo ha entendido Google, para que aparezcan como los mejores
resultados de tu búsqueda.Esas páginas que
aparecen han ordenado previamente la información, han hecho SEO, porque son sabedoras
que si salen en los primeros puestos recibirán el 60% de los clicks. O lo que
es lo mismo, el 60% de las personas que han buscado “necesito algo” han
pinchado en esa página que ha aparecido en primer lugar.También es
posible que veas algún resultado destacado en tus búsquedas, eso es SEM
(publicidad). Si, este tipo de publicidad es muy útil, pero cuando dejas de
pagar dejas de tener visitas. Es probablemente el gran acelerador de cualquier
negocio, pero si o si tienes que conseguir estar en las primeras posiciones en
algún momento, sin invertir un céntimo.¿Por qué el SEO
es tan importante para ti? y para Google.El SEO es
importante para ti porque, si estás en la primera posición, tendrás un 60% de
las visitas de personas que estaban buscando ese “necesito algo”. Y para Google
es importante porque cuanto más se afine el trabajo de los propietarios de las
webs, mejor será la experiencia del usuario en el gran ojo que todo lo ve, que
es el buscador de Google.Si recuerdas, como
te explicaba anteriormente, el leit motiv de Google es ofrecer siempre resultados
de valor para el usuario, y que su experiencia sea acorde con lo que espera, a
través de una experiencia de usuario excelente.Para conseguir
eso, seguramente lo habrás oído o leído unas cuantas veces, las revisiones de
algoritmos de Google, más de 200 veces al año, no son más que afinar y adecuar
los resultados a las tendencias, cada vez más exigentes, de lo que espera
encontrar cada usuario.Estas búsquedas
cada vez son más complejas, bien por el aprendizaje de los propios usuarios,
por los terminales a través de los que lo hacen, buscar en móvil no tiene nada
que ver con buscar en ordenador, por ejemplo, o lo que busca un usuario un
lunes a las 11 de la mañana, poco se puede parecer a lo que pueden buscar un
sábado a las 11 de la noche. Por no complicarlo más, no voy a ahondar en la
diferencia existe en el tipo de términos y semántica que se utiliza si buscas
por voz o por escrito, por ejemplo.Sin embargo, a
pesar de la cantidad de variables que pueden influir en las búsquedas de los
usuarios y los resultados que ofrece Google, hay tres pilares fundamentales que
debes de tener en cuenta para trabajar en web para que el “lisitillo” de turno
no te maree.Los tres pilares
del SEO.La
estructura Web. Si pones un quienes somos, sin más, en tu web es como echar una
gota de agua en un océano para que te encuentren. Sin embargo, si tienes una estructura
limpia, sencilla y ordenada y se lo dices a Google. Es decir, crear un sitemap
y lo solicitas que lo encuentren a sus arañas, te valdrá para dos cosas:- Para
que Google de una vista rápida sepa que hay un site que al menos va de los que
“pueden necesitar algo” y además es parecido a lo que tu ofreces en tu web.
- Qué
puedas tu, y tus colaboradores, afinar el foco hacia donde diriges tu negocio.
La
velocidad de carga. Tic, tac, tic, tac, si buscas algo y tu pantalla está en
blanco ¿que ocurre? Pinchas atrás y siguiente página ¿verdad? Pues exactamente
lo que tu haces, lo pueden hacer contigo. Para eso la velocidad de carga de tu
web debe ser muy muy muy rápida. Tener las ideas claras, algo que te ofrece
tener una buena estructura web, te va a permitir tener un diseño, o unas
páginas nada sobrecargadas y enfocadas a tu objetivo concreto. Tus usuarios lo
agradecerán y Google también.En este punto hay algo más que diseño y no sobrecargar la web con imágenes,
ni ofrecer contenidos innecesarios para los usuarios, son lo que te obligan los
móviles. ¿Los móviles? Si los móviles. Ya hay más tráfico en Internet por móvil
que por web, eso Google lo sabe y tu deberías saberlo. Para mejorar la
experiencia de usuario cuando utilizan el oráculo de Internet creó un sistema
que debes de tener muy en cuenta dentro de tu desarrollo web, el AMP.AMP, o Acelerate Movile Pages, o lo que es lo mismo el sistema de
navegación que ofrece Google a los usuarios ofrecer solo y exclusivamente el
contenido optimizado para mejorar la experiencia durante la navegación móvil,
es un proceso importante para que tu contenido al menos sea valorado por
Google.La
calidad del contenido. Ya tienes la estructura web y el diseño, bien, bravo! Y…¿ahora
qué?, tendrás que rellenar tu web con contenido ¿no? Para crear un buen
contenido debes tener en cuenta muchas variables, pero sin duda hay tres
fundamentales:- Nunca
escribas, ni publiques nada sobre tu libro. Así, sin anestesia!! Date cuenta
que el usuario ha estado buscando “algo que necesito” por tanto tu libro no lo
necesita, solo necesita encontrar referencias sobre lo que busca y que le
ofrezcas exactamente lo que está buscando ni más, ni menos. Qué puedas poner en
su contexto tu oferta es el gran reto de todo propietario de una web que se
precie.
- Crear
una línea editorial, saber de que se escribe, para quién y para qué, es la base
para crear un contenido de calidad regularmente. Los beneficios de diseñar una
línea editorial son innumerables como pueden ser: mejorar el posicionamiento
SEO, mejorar la experiencia de usuario, mejorar la percepción que puedan tener
de ti, y así un largo etc.. de parabienes. Si te fijas los mismos que reclama
Google. Vaya! Que casualidad.
- Indicadores,
sin la medición adecuada de tu página web no podrás rectificar tu contenido,
ponerle objetivos, mejorar tu conversión, conseguir que tu contenido sea viral,
y así un largo etcétera de variables que darán sentido a tu página web.En resumen, si quieres tener tráfico web de calidad, que
para que no te martiricen con formulas mágicas de que tienes que hacer con tu
web, ten claro que los tres pilares para un buen SEO: estructura web, velocidad
de carga y contenido.
En resumen, que
para que no te martiricen con formulas mágicas de que tienes que hacer con tu
web, ten claro que los tres pilares para un buen SEO: estructura web, velocidad
de carga y contenido.
