Benjalink: Daniel ¿qué perfil tienen los alumnos del master que diriges? 

Daniel Casal: El perfil que buscamos en nuestros alumnos es de profesionales con  conocimiento y experiencia en comunicación de marcas, alumnos con una experiencia de al menos 5 años en agencias de comunicación y/o publicidad y que tengan la inquietud y ambición de querer liderar las agencias de comunicación del futuro.  Formamos a los futuros directores generales de las agencias del futuro.

Los técnicos y directivos de marketing españoles, ¿valoran el marketing digital suficientemente? 

Como siempre no debemos generalizar.  Si hablamos de las grandes compañías de este país, diría que lo están descubriendo.  Se están dando cuenta que las diferentes áreas del marketing digital funcionan integradas dentro de la estrategia general de marketing de la compañía y que aporta una valor tangible.  Poco a poco van experimentando y descubriendo nuevas posibilidades de aplicación en su productos o servicios o en la comunicación de marcas.

Si hablamos de directivos y gerentes de pymes, que representan el 90% de nuestro tejido empresarial , el 65% del PIB español y el 75% del empleo privado, podemos decir que tan solo el 23% tienen web, que el área más básica del marketing en internet.  Luego queda mucho, muchísimo por hacer aún.

¿Cómo percibes la confianza de los anunciantes en la eficacia de las redes sociales? 

Con cierto recelo.  Los formatos publicitarios tradicionales tienen una muy baja efectividad en los entornos sociales, y el valor fundamental que estas redes deberían aportarnos, como la personalización y la geolocalización, se están confundiendo con la búsqueda de la cobertura. Los ejemplos más claros lo tenemos en los nuevos formatos que tanto facebook como youtube han lanzado al mercado.  Formatos como el Masthead o el reach block cuyo valor fundamental es bloquear sus páginas principales para un solo anunciante, alcanzando coberturas similares a las del prime time televisivo.

¿Cuál sería tu marketing mix ideal?

atl + btl + online = ttl

¿Estamos ya realmente viviendo en una sociedad 2.0?

Rotundamente NO.  Una sociedad 2.0 sería una sociedad abierta, una sociedad colaborativa, una sociedad con un modelo basado en el conocimiento compartido donde cada uno de nosotros aportase valor sobre los demás.  Una sociedad no basada en una economía tradicional.  El dinero se gana y se pierde, el conocimiento solo se amplía.

 ¿Es posible pensar también en una política 2.0?

Antes debemos pensar en política 1.0.  La política es una de las palabras más denostadas de este siglo.  Un concepto sin valores y con atributos negativos.   Te imaginas que la marca cocacola  no tuviese valores y sus atributos fuesen nocivos para la sociedad.  No pensemos en 2.0 si ni si quiera hemos llegado al 1.0

 ¿Te queda mucho trabajo de evangelización aún? 

Llevo 15 años en el mundo de la comunicación digital y esta evangelización no es más que innovación constante, afortunadamente creo que aún nos queda mucha innovación por delante.

 ¿Crees en la existencia de una nueva burbuja tecnológica? 

Realmente no lo creo, el accionista ha aprendido su lección.  No obstante deberemos de esperar a la salida de Facebook y Groupon a finales de año para aclarar realmente esta cuestión.

 ¿iPhone, Android, Backberry, WP7…? 

Iphone de corazón – Android de convencimiento

 ¿Ves al Smartphone como “el soporte” publicitario del futuro? 

Lo veo como soporte por excelencia, no solo publicitario, sino transaccional y de ocio.  Como anteriormente he comentado la personalización y la geolocalización son los dos parámetros publicitarios por excelencia.  Cuando la publicidad puedes segmentarla hasta esos límites, deja de ser publicidad para convertirse en información y ser realmente útil para el usuario.

¿Estás, a nivel particular, presente en alguna red social? ¿cuál es tu nivel de actividad?

Es difícil diferenciar entre el nivel particular y el profesional en mi caso.  Si, si estoy presente.  Facebook, twitter, tuenti, linkedin y foursquare son las redes que suelo utilizar con mayor asiduidad, siendo mi nivel de actividad diferente en cada una de ellas, pero en cualquier caso si llegar a la obsesión.

Muchas gracias Daniel.