Red de publicación y opinión profesional
Política · Economía · Sociedad · Cultura · Ciencia · Tecnología ·
Últimas etiquetas:   Donald Trump   ·   Periodismo   ·   Escritores   ·   Lectores   ·   Andrés Manuel López Obrador   ·   Sociedad   ·   Libros   ·   Cultura   ·   Poesía   ·   Reseña



Publicidad y el Proceso de Construcción de una Marca


Inicio > Informática
05/04/2018


844 Visitas



La publicidad como proceso de comunicación ha sido clave para el establecimiento de las empresas en todo el mundo. A través de la misma, se puede comunicar un mensaje de forma explícita o implícita, ya que existen diversas formas de llegarle a un determinado público. No obstante, el objetivo principal de la publicidad a nivel comercial es promocionar un determinado producto o servicio para que las personas lo adquieran y así lograr que estos se conecten con la marca o la empresa que los produce.


Para que la publicidad pueda funcionar, es necesario utilizar diversos medios masivos que puedan llegar a las personas. No obstante, por medio de esta herramienta se busca intensificar el consumo, favorecer la distribución, crear o mejorar la imagen de la empresa, modificar hábitos, costumbres o actitudes, captar nuevos clientes, dar a conocer productos y servicios y mantener la preferencia por la marca. Más allá de estos propósitos, uno de los más importantes es el establecimiento de esta última, ya que a través de la misma las empresas se pueden consolidar en el mercado con respecto a la competencia. En el siguiente post se expondrá la importancia que tiene la marca y cómo puede afectar a las empresas.

Como se puede definir la marca y cuáles son sus característicasEn términos generales la marca puede ser definida como el símbolo, nombre o diseño de un determinado producto o servicio que lo da a conocer. Es el signo que diferencia un producto de otro y como se visualiza en el mercado. A través de esta, los consumidores pueden escoger entre los diversos artículos, ya que son sus características las que pueden hacer que se inclinen hacia la compra de unos u otros. La función principal de la marca es hacer distintivos los bienes dentro del mercado para que puedan competir unos de otros solo con mera exposición.

Por otra parte la marca debe ser notoria y esto se adquiere por medio de la publicidad, calidad y tiempo, ya que de esta forma obtiene valor. Al mismo tiempo debe ser un referente para las demás empresas, un símbolo de garantía y mejorarse cada día.

La identidad de la marca y sus principales elementosLa construcción de la marca es un proceso muy delicado. En este se debe tener en cuenta diversos elementos como: la creación de nombres, el registro de la misma y el papel comercial de estas.

Con relación a la identidad se podría decir que se materializa a través de la percepción de los consumidores  con respecto al nombre, logotipo y diseño. Por lo general, las características del nombre se basa en: brevedad, fácil lectura y pronunciación, debe ser agradable al oído, de fácil memorización, distintivo y aplicable a nivel internacional, además de  ser adaptable a cualquier tipo de rotulado o forma de envase. No obstante, existen distintos tips que pueden ayudar a facilitar la creación del nombre como por ejemplo su analogía con los productos y servicios a los cuales va a representar, su contraste y originalidad, su proyección con respecto a la sugerencia de valores y emociones así como la posibilidad de darle un valor superlativo al mismo.

Con relación a su registro se debe tener en cuenta la protección que se le debe ofrecer, ya que es propiedad de una determinada empresa y su uso debe ser exclusiva de la misma. Es necesario  considerar la patente de invención, modelo de utilidad e industrial, el dibujo industrial, la marca registrada, su nomenclatura, cobertura, y su registro a nivel internacional.

Por otra parte,  es pertinente considerar el papel de la marca de frente a los consumidores, distribuidores y fabricantes. Con respecto al primero, es necesario que proporcione información de calidad para que se puedan sentir satisfechos y así pagar más por otros productos y servicios. Para los distribuidores debe ser una compensación debido a la rotación de mercancía que pueden ofrecer y para el fabricante supone una inversión en publicidad para promocionarla y darle continuidad a través de herramientas tecnológicas y sociales, debido a la pretensión de hacerla rentable, atractiva y eficiente para las empresas.

La marca y la identidad corporativaEl establecimiento de cualquier marca en el mercado puede significar un avance significativo a nivel comercial para cualquier compañía. Sin embargo, es necesario tener en cuenta la identidad corporativa, ya que a través de esta, se logra configurar la realidad del negocio por medio de un conjunto de creencias, valores éticos y culturales que posteriormente le pueden ofrecer una mayor relevancia e importancia a la marca. A través de la identidad corporativa se busca establecer el fin de la organización, su identidad verbal, cromática, cultural y organizativa así como también su logotipo y la determinación de cifras comprobables para verificar la actividad empresarial.

Más allá de esto, la marca será lo que identifique a cualquier corporación y se debe construir bajo ciertos parámetros que puedan ser representativos para las compañías. En primer lugar, el diseñador debe tomar en cuenta la mercancía que se pretende comercializar y el nombre de la misma. Por otra parte, su simbología y su posicionamiento. Ambos aspectos deben agregar valor a la marca y esto se debe realizar mediante los diversos medios publicitarios o sociales. Se trata de insertar los valores de la empresa a la marca y de jugar con todas las herramientas posibles para adentrarse en la mente de los consumidores y hacer que los mismos creen un vínculo indiscutible con esta.

Claves para conseguir una marca exitosaEstablecer un negocio próspero a través del tiempo implica un proceso de continuo aprendizaje y renovación. No obstante, una de las cosas que puede ayudar al cumplimiento de este objetivo es la marca. A continuación se presentan algunas claves para hacer de esta última un hecho exitoso

  • - Aportar valores de acuerdo a las expectativas del cliente o consumidor


  • - Tratar de ser relevante para cada grupo al cual se le quiera vender los productos o servicios


  • - Maximizar el precio y ofrecer un razón válida a través del valor de la mercancía


  • - Ser diferente con respecto a la competencia


  • - Estar al día con las tendencias para evaluar cambios


  • - Enviar un mensaje común a los consumidores


  • - Apoyar causas sociales en lo posible e integrar a las personas en el desarrollo de la misma.
Cada uno de estos elementos puede hacer factible la durabilidad de cualquier empresa en el tiempo.

Para mayor información: http://clicmalaga.com/publicidad-proceso-construccion-una-marca/







Etiquetas:   Construcción

Compartir
Tu nombre:

E-mail amigo:
Enviar
PDF

0 comentarios  Deja tu comentario




Los más leídos de los últimos 5 días

Comienza
a leer


Un espacio que invita a la actualidad e información
 

Publica tus artículos


Queremos ser tus consejeros y tu casa editorial

Una comunidad de expertos


Rodéate de los mejores y comienza a influir
 

Ayudamos a tu negocio


El lugar y el momento adecuado donde debes estar
Secciones
21516 publicaciones
5228 usuarios
Columnas destacadas
Los más leídos
Mapa web
Categorías
Política
Economía
Sociedad
Cultura
Ciencia
Tecnología
Conócenos
Quiénes somos
Cómo publicar en Reeditor
Contacto
Síguenos


reeditor.com © 2014  ·  Todos los derechos reservados  ·  Términos y condiciones  ·  Políticas de privacidad  ·  Diseño web sitelicon.com  ·  Únete ahora