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Del Black Friday al Green Friday


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24/11/2017


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El "viernes negro" importado de los EE. UU., La palabra parece en todas partes en los últimos días, mientras muchos consumidores se preparan el 24 de noviembre para apresurarse en las tiendas y sitios de venta en línea. 


¿Todos? No, algunos se resisten al frenesí colectivo. Tiendas, asociaciones y ciudadanos ahora proponen un comportamiento alternativo, para oponerse a lo que se parece cada vez más a una orgía materialista colectiva incoherente con la crisis ecológica global: la resistencia está organizada.

¡No se preocupe, los grandes minoristas lo están haciendo bien! Con motivo de la edición 2017 del Black Friday, la Federación de comercio electrónico y venta a distancia incluso espera nuevos récords históricos de ventas.

Hace apenas unos días, los medios publicaba el llamado de los 15,000 científicos para proteger nuestro planeta al borde del colapso, parece que esta realidad se olvidó rápidamente , obsesionada con el "jugoso negocio " Qué podemos hacer este fin de semana, Consumir! incluso si realmente no lo necesitamos de inmediato. Disonancia cognitiva, que no se sostiene...

Un nuevo fenómeno?

Siempre más cantidad, siempre más barato: escuchar comentarios y observar el comportamiento de algunos, sería el Grial de la felicidad en la tierra. Sin embargo, aunque los consumidores pueden tener la sensación de hacer un buen negocio en la etiqueta, comprando productos a "precios rotos", el "Viernes Negro" es en realidad solo una cara de la misma moneda: las pancartas realmente están surcando el alboroto para lograr ganancias récord y convertir la máquina para producir productos globales. 

En 2016, los franceses por ejemplo gastaron 735 millones de euros en línea y 4.300 millones de euros en tiendas en unas pocas horas con motivo del Black Friday y Cyber-Monday. Mientras tanto, los estadounidenses gastaron el equivalente de 41 mil millones de euros, casi diez veces más. En Francia, a medida que más y más empresas siguen la moda estadounidense, es el consumidor el que está siendo engañado, empujado a comprar cada vez más bienes materiales, mucho más allá de sus necesidades e incluso de su realidad y verdaderos deseos.

Sin embargo, es sólo recientemente que el fenómeno cruzó el Atlántico para convertirse en un ritual en Europa, donde aparece por primera vez en 2013. En los Estados Unidos, Black Friday ha estado presente por más de 50 años y marca después de Acción de Gracias el comienzo de la temporada de compras de fin de temporada. 

El primer uso de la expresión se remonta a 1960. La cultura de "siempre más" que cruza fácilmente las fronteras, ahora es aquí en Europa que las empresas están multiplicando los artificios comerciales y los incentivos psicológicos para convencer a los consumidores. Particularmente paradójico, en un país conocido por su conservadurismo, ver a una población alinearse tan fácilmente con una cultura de consumo que no es la suya, participando voluntariamente no solo en el desastre ecológico relacionado con nuestras formas de vida occidentales, sino también a la extinción de las empresas locales en beneficio de algunas pocos  industriales transnacionales

Cuando alguna marca decide cerrar sus puertas en Black Friday

Si los científicos nos han estado diciendo durante mucho tiempo "deténganse, la fiesta ha terminado", el consumidor, con la ayuda de los principales minoristas, está decidido a seguir bailando hasta el amanecer, sin importar el costo para las generaciones futuras. 

¿Todos? No todos. Los vectores de un pensamiento alternativo que no hace de lo material y el consumo una necesidad vital el centro de nuestras vidas, otros están organizados para resistir el fenómeno alienante.

Por ejemplo, La Camif, un sitio de venta en línea de muebles fabricados en Francia, lanza la operación #ondonnetout para promover modos de consumo alternativos y más respetuosos . Para la marca, que ha decidido de forma muy simbólica cerrar sus ventas este viernes 24 de noviembre, el objetivo de esta acción es "educar a los consumidores sobre los límites del consumo masivo, guiarlos hacia formas más respetuosas con los seres humanos y el medio ambiente".

Mostrándoles, por ejemplo, las alternativas existentes. También es una oportunidad para promover una economía circular, en torno a la "regla 5R" : rechazar, reducir, reutilizar, reparar, reciclar .

Este viernes, podríamos participar de una manera útil: en la causa de Basura Cero, para luchar contra los residuos, o ayudar a la reintegración y dar una segunda vida a los muebles, o en una causa para desarrollar la economía circular. 

El viernes negro podríamos convertirlo en un viernes verde ayudando a una asociación de integración especializada para la recolección, tratamiento, reparación y reciclaje de electrodomésticos. Con el fin de contar otra historia y para recordar que no faltan alternativas, sino coraje y voluntad y sin duda también un poco de organización.

El lado oculto de los saldos

Los precios son tentadores, la oferta abundante, la comunicación implacable y la fuerte tentación de aprovechar los saldos para comprar mucho, incluso lo que no necesitamos (en absoluto). Sin embargo, al final, aquellos que realmente se benefician de este período no son necesariamente aquellos en quienes creemos.

Casi todos los demás artículos se venden a un precio con descuento. Inicialmente diseñadas para permitir a los comerciantes vender sus acciones, las ventas se promueven como una oportunidad única para que los consumidores hagan buenos negocios. Esto sigue siendo parcialmente cierto, pero solo en parte. Además de ser un incentivo al consumo excesivo, los balances esconden una realidad de la cual las únicas marcas que realmente ganan son las poderosas especialmente las de confección: la de la explotación de los trabajadores del sector, del impacto ambiental ... y, además, el engaño del consumidor.

Muchas marcas de moda "convencionales" producen especialmente para el período de las ventas de ropa de menor calidad y, por lo tanto, menos costosas de producir, en violación de la legislación vigente. 

Como resultado, es al final de la cadena que los impactos son los más importantes: en el sudeste de Asia o Europa del Este, los trabajadores de la confección que luchan por ganarse la vida, lo que les permite vivir decentemente, se ven obligados a realizar horas extraordinarias excesivas, sufren tasas aceleradas para alcanzar el pico de producción. En Bangladesh, como en otros países, los trabajadores pueden verse obligados a trabajar los 7 días de la semana.

Las marcas de la moda rápida están en el corazón de este sistema de consumo excesivo y sobreproducción con efectos devastadores. Al producir constantemente prendas de bajo costo a muy bajo costo, diseñadas para durar solo unos pocos meses, y acelerar el ritmo de nuestras compras, engañan al consumidor sobre la realidad del costo de una prenda y alimentan nuestro consumo excesivo, que es muy rentable para ellas. Los impactos también son continuos: la moda desechable es perjudicial para los derechos de los trabajadores de la confección, cuyos salarios se mantienen bajos para producir ropa a un costo tan bajo. La realidad de la moda rápida es que una camiseta hoy cuesta menos que un sándwich. Esta aberración se hace en detrimento de los pobres y aumenta el desempeño económico de las multinacionales. 

A los gigantes de la moda rápida les está yendo muy bien: el líder Zara registró una facturación de 22.500 millones de dólares en 2015, y su CEO es el tercer hombre más rico del planeta.

En el frente ambiental, el impacto del consumo excesivo de ropa fomentado por los precios rotos es desastroso. Las organizaciones de reciclaje ya no pueden absorber la cantidad de ropa que desechamos: solo el 15% de la ropa producida en el mundo se recicla. 

En los países de producción, las sustancias tóxicas utilizadas en la fabricación de prendas de vestir son la fuente de contaminación del aire y el agua. En China, el 70% de los cursos están contaminados debido a la industria textil.

Nuestros actos de compras tienen un peso político real. ¡Pero ciudadanos también actúan!

Ya que muchos son consientes que:

-Podemos consumir menos, preguntarnos sobre nuestras necesidades, el peso de la publicidad y la "moda rápida" en nuestras compras, promover piezas de calidad en lugar de acumular cantidades de ropa barata y desechable.

- Podemos consumir lo contrario con marcas que ofrecen un enfoque responsable (ético, justo, etc.), recurriendo a tiendas de segunda mano, tiendas vintage o de segunda mano, up-cycling, cortocircuitos. 

- ¡Podemos recordar a las tiendas de ropa que nos negamos a ser pretextos para la explotación de los trabajadores del otro lado del mundo, o en nuestras puertas!

- Podemos organizarnos en grupos locales Ética y consumo responsable. 

Son muchas las iniciativas que hoy existen y que demuestran la fuerza de la movilización ciudadana y el consumidor

El día de "resistencia al sobreconsumo". 

Aquí, no se trata solo de un mejor consumo, sino también de consumir menos de acuerdo con las necesidades reales de cada quien y tomar conciencia de las consecuencias sociales y ambientales de nuestros comportamientos individuales y colectivos. También oponiéndose a las técnicas de mercadotecnia que nos incitan a sentir una insatisfacción perpetua para generar envidia en la que podamos dirigir nuestras fuerzas y nuestros medios hacia la utilidad para una mayor felicidad. 

En el programa educativo de formación continua al consumidor deberíamos incluir, varias sesiones durante las cuales los participantes aprenderán a reducir sus desechos de empaques en la cocina y a hacer sus propios productos domésticos.

Por eso son de gran utilidad campañas de concientización en Internet como la que se ha organizado este año: "Black Friday estará sin mí" y, por supuesto, sin nosotros también. ¡Y no moriremos!. 

Quiera la inteligencia colectiva que el próximo año asistamos al “Green Friday” y sino, moriremos de consumo.





Referencia Musical: Man

https://youtu.be/WfGMYdalClU

Music: In the Hall of the Mountain King by Edvard Grieg.

"Hall of the Mountain King" Kevin MacLeod (incompetech.com)

Licensed under Creative Commons: By Attribution 3.0



Etiquetas:   Ecología   ·   Economía   ·   Medio Ambiente   ·   Sociología   ·   Consumismo   ·   Sociedad   ·   consumidor
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